北京路通威
发布时间:2017年08月04日
中国豪华车市场硝烟弥漫。
德系三强在领跑的同时,不断厮杀。
面对如此境遇,凯迪拉克为何能脱颖而出?
在华销量连续十六个月不断增长,这里面有何秘诀?
针对如此炙手可热的豪华车市场,凯迪拉克的野心有多大……
凯迪拉克1-6月在华销量突破8万辆,同比增长96%,可以说是非常满意的一个成绩了吧?
安德里斯:是的。在多元化、个性化、年轻化已渐成主流的中国豪华车市场,依托品牌鲜明的“新美式豪华”风格,凯迪拉克围绕中国消费者需求不断以创新科技提升产品竞争力,并通过丰富多样的品牌营销活动和提升消费者服务体验,逐步赢得中国豪华车消费市场的认同,多款主力产品已稳居主流豪华车细分市场销量前列。
凯迪拉克全年的销售目标是多少,下半年有什么预期?
安德里斯:参考2016年的销量数据,去年凯迪拉克在中国市场的销量已突破十万辆,巩固了其在豪华商务轿车的地位。
今年上半年销量已经突破8万辆,较去年增速明显,我们相信凯迪拉克会逐步赢得中国豪华车消费者的认同。
在豪华车竞争市场,凯迪拉克取得这样成绩的秘诀是什么?
安德里斯:凯迪拉克始终秉承“科技致胜”的产品开发策略,在中国市场不断丰富和完善产品型谱,并着力在全系车型上全面普及和应用众多引领行业的前瞻科技。
除了产品价值的不断完善,在销量屡创新高的背后,更是丰富的市场营销活动和贴心的服务体验共同提升的结果。
越来越多的年轻人成为豪华车的用户,凯迪拉克在品牌及产品年轻化方面有哪些举措?
安德里斯:凯迪拉克连续七年鼎力襄助上海国际电影节;携手好莱坞特技团队,倾力打造“凯迪拉克Vday性能秀”以及“V ACADEMY性能体验日”等,以多元跨界的方式诠释凯迪拉克对于“新美式风范”的实践,实现与车迷和消费者零距离互动,在深度体验高性能产品魅力的同时,实现品牌影响力的持续扩散。
围绕“所有的伟大,源于一个勇敢的开始”的品牌主张,凯迪拉克品牌从消费者感知渠道出发,连续策划了包括凯迪拉克CT6新美式沙龙、凯迪拉克XT5敢创空间、“鱼跃龙门”水艺展等一系列体验营销活动,并通过趣味与科技并存的“黑科技情曝局”系列营销事件建立科技与人的亲密新关系,以流行的社交媒体营销进一步彰显CT6新美式科技旗舰的价值所在。
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