前几天，2017年北美冰球联赛在凯迪拉克中心上演，这则爆炸性的消息不仅激起了冰球爱好者们的关注，也在营销圈里引起了不小的震动。即便是目标之外的群体，看到这样的新闻好奇心还是有的——凯迪拉克中心在哪里？原来凯迪拉克中心就是五棵松体育馆，在9月21日被凯迪拉克冠名后，正式启用了这个新的名字“凯迪拉克中心CADILLAC ARENA”。

文化调性相符，实现精准营销

凯迪拉克的品牌目标群体为社会精英人士，相较于物质层面的需求，他们对于精神、文化层面的需求更为迫切，因此在他们日常生活之中体育、文艺场所是主观上乐于接触的场景，频次也相对较高。因此凯迪拉克营销体系当中颇为重要的一环，就是文化领域的布局。

凯迪拉克冠名的场馆都偏向于这种文化领域，不仅与用户的主体调性相符，将品牌的调性和用户感兴趣的内容融为一体，使品牌更容易在圈层中培养文化共鸣，再则实行大跨界，如借助2017年北美冰球联赛这种大型体育赛事的IP所带来的流量传播，也对品牌的营销增益良多，可谓一举多得。这种冠名方式所带来的收益，是冠名一场比赛，或是一档综艺节目完全不能比拟的。

应注意持续性，品牌要与用户建立长期联系

凯迪拉克中心，这座场馆先后举办过NBA中国赛、CBA全明星周末、花式摩托车世锦赛、全 国职业美式室内橄榄球巡回赛等，见证过数代CBA冠军诞生的荣耀时刻，其后随 时举办大型的体育赛事也将持续性地为凯迪拉克带来关注度。并且这座场馆本身也处一线城市的核心地段，除每天都拥有着巨大的展示曝光之外，还自带文化与光环，在某种程度上，它本身也等同于IP。

试想一下，这样一个地标性的建筑、人流车流的聚集地，每天都有数以万计的人从场馆面前经过，他们不经意的抬头就可以看到熟悉的名字发生了变化，接下来的动作可想而知——拍照发朋友圈，和身边的人讨论，在微 信奔走相告……或是，每一场重要性的体育赛事，新闻媒体的传播和体育爱好者们奔走相告的自主传播，会带给凯迪拉克何其巨大的社会关注度？